??5月的杭州，顧家家居以一場(chǎng) 場(chǎng)景進(jìn)化論 發(fā)布會(huì)重新定義了家居美學(xué)。這場(chǎng)聚焦 生活微場(chǎng)景 的盛會(huì)，將行業(yè)目光引向那些曾被忽視的方寸之地——零食柜轉(zhuǎn)角處的驚喜、飄窗晨光里的靜謐、衣帽間儀式感的蛻變。
??依托行業(yè)領(lǐng)先的AI設(shè)計(jì)大腦和環(huán)保7號(hào)｜LSB-5芯板技術(shù)，顧家實(shí)現(xiàn)了硬科技與軟生活的完美融合。這里沒有空洞的空間宣言，有的只是對(duì)生活本質(zhì)的深刻洞察：家的真正價(jià)值不在平方數(shù)，而是那些承載歡笑、慰藉與自我認(rèn)同的微場(chǎng)景。
??在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顧家家居正式推出首個(gè)「十大微場(chǎng)景」解決方案，攜手實(shí)力演員李晟共同揭曉了這一創(chuàng)新成果。從終結(jié)“做飯像坐牢”的餐廚一體島臺(tái)，到承載自我認(rèn)同的“大女主衣帽間”，每個(gè)微場(chǎng)景設(shè)計(jì)都在無聲表達(dá)著，用戶的每個(gè)生活瞬間，都值得被點(diǎn)亮。
??01空間焦慮下的場(chǎng)景救贖
??2025年的中國家庭，正深陷空間焦慮的漩渦。數(shù)據(jù)顯示，新建住宅平均面積五年間縮水12%，而我們對(duì)“家”的功能期待卻暴漲200%。這種物理空間與生活需求的撕裂，催生了家居設(shè)計(jì)的范式轉(zhuǎn)移。
??一面是蝸居的現(xiàn)實(shí)，一面是小紅書發(fā)布的《2025年小紅書十大家生活新靈感》報(bào)告卻揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：家居空間的定義正在發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變——從 物理功能分區(qū) 進(jìn)化為 流動(dòng)生長的生命體 。電競(jìng)房、寵物空間等細(xì)分場(chǎng)景搜索量同比激增超55%，折射出當(dāng)代人對(duì) 情感化居住 的迫切需求。
??顧家家居用戶洞察及場(chǎng)景力賦能負(fù)責(zé)人尤珍在會(huì)上直言： 趨勢(shì)更迭、戶型演變，生活不斷被重新定義，我們始終與用戶并肩同行，沖破‘范式’，重構(gòu)家的中心舞臺(tái)。
??媽媽們不再滿足于塞滿雜物的儲(chǔ)物間，她們渴望一個(gè)喚醒自我的“大女主衣帽間”；年輕人厭倦了華而不實(shí)的網(wǎng)紅設(shè)計(jì)，只求零食柜能近在客廳手邊。這種需求升級(jí)背后，是2024年定制家居行業(yè)的分水嶺時(shí)刻——11家企業(yè)營收全面下滑，而顧家定制業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)增長12.7%。行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭的死胡同里，場(chǎng)景精細(xì)化成為破局之劍。
??在定制家裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，企業(yè)需要從單純售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供生活方式解決方案。微場(chǎng)景的興起并非偶然，而是對(duì)存量時(shí)代消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。雖作為定制行業(yè)的“后來者”，40余年對(duì)家居用戶的洞察，也使得顧家對(duì)癥找到了新的解法。
??02十大微場(chǎng)景：小空間的大解法
??發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顧家整家定制事業(yè)部總經(jīng)理助理秦香菇揭曉了十大微場(chǎng)景解決方案：餐廚一體、客陽一體、萌寵陽臺(tái)、多功能書房、音樂角、家庭圖書館、800庫、冰箱零食柜、母嬰飄窗、大女主衣帽間。
??每個(gè)方案都是對(duì)生活痛點(diǎn)的精準(zhǔn)打擊：
??餐廚一體的島臺(tái)讓做飯轉(zhuǎn)身即成社交，動(dòng)線縮短60%，破解用戶“做飯像坐牢”的隔離感；家庭圖書館用隱藏式收納化解育兒焦慮，去客廳化設(shè)計(jì)將空間變?yōu)椤叭夜沧x角”；冰箱零食柜分層收納快樂，實(shí)現(xiàn)“追劇能一鍵進(jìn)入肥宅快樂模式”的即時(shí)滿足。
??這些方案背后是家居設(shè)計(jì)邏輯的進(jìn)化論：1.0時(shí)代以空間功能為導(dǎo)向，2.0時(shí)代追求個(gè)性化可能，而顧家定義的3.0時(shí)代核心是從“展示家”升級(jí)為“關(guān)注家中的我”。音樂角為黑膠唱片量身定制展示系統(tǒng)，萌寵陽臺(tái)兼顧用品收納與人寵互動(dòng)，800庫概念將門后墻角化為隱形儲(chǔ)物區(qū)——細(xì)小的設(shè)計(jì)都在表達(dá)著：空間應(yīng)順應(yīng)生活，而非改變生活。
??03李晟的共鳴：在方寸之地找回自己
??在本次發(fā)布會(huì)上，實(shí)力演員李晟以全新身份亮相——顧家整家定制產(chǎn)品推薦官。這一跨界合作不僅成為發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，更彰顯了品牌 設(shè)計(jì)回歸人本 的核心主張。這位近期在《乘風(fēng)2025》中展現(xiàn)“大女主”魅力的演員，與顧家微場(chǎng)景傳遞的自我認(rèn)同、家庭角色覺醒的價(jià)值內(nèi)核深度契合。
??在顧家家居 姐姐來了，好家正晟放 主題直播間，李晟以真實(shí)用戶視角帶來了一場(chǎng)關(guān)于生活美學(xué)的生動(dòng)演繹。她通過衣帽間案例詮釋設(shè)計(jì)哲學(xué)： 這個(gè)空間不僅收納衣物，更收納著女性成長的自信印記。 而精心設(shè)計(jì)的 冰箱零食柜 則成為全場(chǎng)焦點(diǎn)——通過科學(xué)分層的 快樂三角區(qū) （薯片層+冰飲區(qū)+咖啡站），既滿足即時(shí)需求，又以智能隱藏系統(tǒng)維系空間秩序。
??這場(chǎng)跨界合作的穿透力，源自李晟褪去明星光環(huán)的真實(shí)感。她吐槽“做飯像坐牢”的孤獨(dú)，也坦言當(dāng)媽后“覺得自己不配漂亮”的掙扎。這些共鳴點(diǎn)恰是顧家設(shè)計(jì)的原點(diǎn)：衣帽間不僅是收納空間，更是自我認(rèn)同的勛章；零食柜不止?jié)M足口腹之欲，更提供觸手可及的小確幸。
??“家的意義不是展示完美，而是讓每個(gè)‘我’被看見?！崩铌傻目偨Y(jié)，道出了微場(chǎng)景的靈魂——從“展示家”到“滋養(yǎng)我”。當(dāng)明星流量轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景體驗(yàn)的第一見證者，品牌與用戶之間的溝通壁壘被徹底打破。
??04從心動(dòng)到行動(dòng)：微場(chǎng)景的落地革命
??發(fā)布會(huì)的尾聲，顧家家居與李晟共同啟動(dòng)“一萬個(gè)向往生活定制計(jì)劃”，將理念轉(zhuǎn)化為用戶可感知的行動(dòng)路徑。該計(jì)劃借力小紅書種草生態(tài)、線下場(chǎng)景化門店體驗(yàn)及模塊化套餐，大幅降低決策門檻——用戶不必為“整家定制”的復(fù)雜性躊躇，只需從最心動(dòng)的微場(chǎng)景切入。
??這一動(dòng)作背后，是顧家對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)狙擊。其破局之道，正是以“微場(chǎng)景”重構(gòu)增長邏輯：用環(huán)保7號(hào)｜LSB-5芯板筑牢品質(zhì)護(hù)城河，其超ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、超大刨片和五層定向鋪裝工藝，為解決方案提供硬核支撐。
??以 “精準(zhǔn)人群+場(chǎng)景方案+智納乾坤收納系統(tǒng)” 打造差異化價(jià)值，最終撬動(dòng)用戶從“為功能買單”轉(zhuǎn)向“為生活方式投資”。
??更深層的行業(yè)變革在于：當(dāng)定制家居行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)紅海，顧家通過微場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了從“品類競(jìng)爭”向“場(chǎng)景定義”的躍遷。這種模式以場(chǎng)景激活需求、以整合重塑價(jià)值，為整家定制提供“空間-服務(wù)-體驗(yàn)”增長范本。
??配合2025年初上線的“顧家種子庫1.0”參數(shù)化設(shè)計(jì)工具——具備一鍵拖拽、一鍵改尺等八大核心功能，設(shè)計(jì)方案實(shí)現(xiàn)“三步拖改即可完成”，消費(fèi)者告別“家裝盲盒”困擾。技術(shù)賦能下，微場(chǎng)景解決方案得以高效落地，讓定制家居真正實(shí)現(xiàn)“所想即所見，所見即所得”。
??05結(jié)語：家的溫度，藏在被照亮的方寸間
??當(dāng)李晟在發(fā)布會(huì)尾聲說出那句“顧家的微場(chǎng)景，不是讓家變得更美，而是讓生活在其中的人更自在”，揭示了家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。在地產(chǎn)紅利消退、同質(zhì)化競(jìng)爭加劇的背景下，場(chǎng)景力正成為定制家居破局的關(guān)鍵。
??據(jù)優(yōu)采數(shù)據(jù)平臺(tái)，2024年1—11月，受上游房地產(chǎn)影響，新房市場(chǎng)的定制家居規(guī)模達(dá)225.44萬套，同比下降15.43%。當(dāng)行業(yè)困于標(biāo)準(zhǔn)化紅海，顧家以十大微場(chǎng)景重構(gòu)“場(chǎng)景”內(nèi)核——不是概念噱頭，而是深植生活的精細(xì)需求。
??從產(chǎn)品到空間，從功能到情感，這場(chǎng)變革的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)邏輯的升維。當(dāng)家的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)從“展示我的家”轉(zhuǎn)向“家中的我”，每一個(gè)被精心照料的微場(chǎng)景，都在重寫人與空間的關(guān)系。
??在存量市場(chǎng)的廝殺中，顧家微場(chǎng)景的實(shí)踐指明了一條新路：以用戶真實(shí)生活片段為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以情感共鳴為紐帶，方能穿越周期，讓家的每一平方米都煥發(fā)生命力。
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